1980’lerin ortasındayız. Michael Jordan’ın Nike ile başlayacak ve bugünlere kadar sürecek ortaklığı, spor ayakkabı endüstrisindeki devasa etkisi büyük ölçüde Jordan ile yaptıkları ilk anlaşmaya bağlanıyor. Bu anlaşma sadece spor ayakkabı sektörünü değil sahayı da tekrar şekillendirdi. Sahanın kurallarını değiştiren Air Jordan’ın hikayesini şimdiye kadar Michael Jordan’dan dinledik, bu anlaşmayı yapan diğer insanlardan dinlemek neyi değiştirdi?<img src="https://images.aposto.com/2023/4/6/1684579749056.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="1.51" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">AmazonBaşrollerini Matt Damon, Ben Affleck ve Viola Davis'in paylaştığı Air, Nike'ın Michael Jordan'ı bir spor ayakkabı anlaşması imzalamaya ikna ederek&nbsp;Air Jordan&nbsp;spor ayakkabı serisini üretmesini anlatıyor. &nbsp;Michael Jordan'ın Nike ile yaptığı 5 yıllık ve 2,5 milyon dolarlık dönüm noktası niteliğindeki bu sponsorluk anlaşmasını anlatmanın belki de biraz dramatize edildiği filmde iki ayrı detaya odaklanıyoruz. Koşu ayakkabısı üreten bir şirketin basketbol departmanında yaşananlar ve basketbolcu olma yolunda olan oğlunun kurumsal hayat tarafından sömürülmesini istemeyen anne Deloris Jordan'ın hikayesi...Neticede Nike ve Jordan geleceğin basketbol yıldızı Michael Jordan'ı bugüne kadar her iki tarafı da para kazandıran hale getiren bir sözleşmeye imza attı.<img src="https://images.aposto.com/2023/4/6/1684579368090.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="1.51" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">Affleck'in yönettiği ve Alex Convery'nin yazdığı Air, izleyicileri 1984 yılına, Nike'ın henüz küresel bir şirket olmadığı zamanın öncesine götürüyor. Nike o zamanlar rakipleri Adidas ve Converse'in gerisinde kalan orta halli bir ayakkabı şirketinden başka bir şey değildi. Ancak Nike, tüm zamanların en iyi basketbol oyuncusu olmaya “hala” devam eden Michael Jordan ile yeni bir ayakkabı serisi için başarılı bir anlaşma imzaladığında her şey değişti.Michael Jordan Adidas'ı tercih etmesine rağmen, Nike ile bir anlaşma imzaladı. Deloris Jordan tam da burada oğlunun sömürülmesini reddeden bir anne olarak devreye girdi. Jordan 2,5 milyon dolarlık anlaşmanın yanında satılan her ayakkabı için pay alacaktı. O zamanlar bu Nike için emsal bir sözleşmeydi. Jordan, ilk sezonunda Yılın Çaylağı&nbsp;ödülünü kazanmasının yanı sıra Doğu Konferansı All-Star takımına ve All-NBA ikinci takımına seçildi. Aslında Jordan, “Dürüst olmak gerekirse Nike ile sözleşme imzalayana kadar hiç Nike ayakkabı giymedim. Büyük bir Adidas, Converse adamıydım. Aslında annem, her markanın tekliflerini dikkatli bir şekilde dinlemem için beni (Nike'ın genel merkezine) gönderdi.” açıklamasıyla Nike'a bakışını ve sürecin nasıl işlediğine dair ipuçları veriyor.<img src="https://images.aposto.com/2023/4/6/1684579404810.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="2.21" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">AmazonYıllar içinde anlaşmalarda yapılan çeşitli değişiklikler sayesinde, Jordan artık ayakkabı satışlarından %25 telif ücreti almıyor. Her yıl %5 kazanıyor ancak bu düşük rakam bile ona yılda 230 milyon dolarlık bir gelir kazandırmaya yetiyor. Gizemli bir şekilde Jordan’ı canlandıran karakteri görmediğimiz senaryoda başrol Jordan’ın annesi Deloris Jordan. Anneyi canlandıracak oyuncuya Michael Jordan’dan fikir alınarak karar verilmiş. Ben Affleck, Michael Jordan ile senaryo görüşmeleri sırasında yaşadıkları diyaloğu röportajlarında anlatıyor; “Michael Jordan, bilmeyenleriniz için, hayatınızda göreceğiniz en korkutucu, etkileyici adamlardan biri. Bana babası ve annesinden bahsetti. Yüzündeki bu ifadeyi ilk kez görüyordum. Bu bir saygı, huşu, sevgi, şükran ve masumiyet bakışıydı. Annem olmasaydı bunların hiçbiri olmazdı”&nbsp;dedi.&nbsp;“Anneni kimi oynamak istersin?”&nbsp;diye sordu Affleck, Jordan daha önce hiç tanışmamasına rağmen net bir şekilde&nbsp;Viola Davis cevabını verdi.Basketbolu takip etmeyen insanların bile (buradaki bile umarım kimseyi incitmez) Michael Jordan'ın bir NBA efsanesi olduğunu bilir. Sporu aşan ve pop kültür ikonluğuna geçen Jordan sadece eski bir NBA oyuncusu değil, aynı zamanda kültürel bir ikon. Filmde de sürekli bir spor filmi izlediğimize dair izlenimler var. Spor dünyasına motivasyon cümleleriyle adapte edilmiş “9- Kolay Olmayacak, Kusursuz sonuç önemli kusursuz süreç değil.” gibi şirket ilkeleriyle yönetilen bir yapıymışçasına spor ile bağlantısını görebiliyoruz.&nbsp;Rakiplerini iyi tanımak<img src="https://images.aposto.com/2023/4/6/1684579473805.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="1.51" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">AmazonSonny Vaccaro filmde basketbolla bağ kurabilen tek karakterdi. Sonny, Nike’ın &nbsp;yeni başlayan basketbol bölümünün geliştirilmesine yardımcı olmaktan sorumlu ve koşu ayakkabısı üreten bir marka ile basketbol arasında bir bağ kurdu. Oyunu okuyabilen ve stratejisini bu oyuna göre oluşturdu. Michael Jordan’ın basketbol oynadığı kasetleri izlerken gördüğü şey basketbola ve oyuna hakim olmasında geçiyor. Jordan’a göre çizilmiş bir oyunu marka stratejisine uyarladı. Diğer bir yandan Sonny, rakipleri Converse ve Adidas’ı çok iyi tanıyor. Onların basketbol parkelerinden epey uzakta olan sadece iş perspektifli ve kısıtlı bakışlarını kazanmak için bir avantaja çeviriyor. Tıpkı Jordan’ın oyununda zafere ulaşmak için rakiplerinin zaaflarını okuduğu gibi.<img src="https://images.aposto.com/2023/4/6/1684579517536.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="1.51" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">Bu arada Sonny Vaccaro’nın bu işbirliğinde gerçek payının tartışmalı olduğu iddiası da bulunuyor. Michael Jordan bu işbirliğinin Sonny değil aslında George Raveling sayesinde olduğunu çoğu röportajında dile getiriyor. George Raveling, 1984 Olimpiyatları kampında Jordan’la çalıştığı süreçte “Nike'a gitmelisin, Nike'a gitmelisin. Denemek zorundasın.” demeleriyle ikna ettiğine dair açıklamaları var. Fakat filmde bu ikna çabalarının yine Sonny’nin Raveling ile iletişim üzerinden olduğunu izliyoruz.Air’ın müzik dünyasıFilm tempolu ve 1980'lerin müzik ortamını da bize hissettirerek başlıyor. Dire Straits'in Money for Nothing&nbsp;açılış gitar riffiyle başlayan ve film boyunca mutlu &nbsp;devam eden bir müzik seçkisi filmin en iyi detaylarından biri. Air’ın müzik süpervizörü Andrea von Foerster ve müzik editörü Cory Milano filmin iyimser ve mücadeleci tonunu tam olarak yansıtıyor.<img src="https://images.aposto.com/2023/4/6/1684577539900.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="1.53" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">Dire Straits blogMichael Jordan’la ilgili herhangi bir karede akıllarda çalanın&nbsp;Sirius olduğunu tahmin edebiliyorum. Chicago Bulls ile Sirius kadar birbirine temas eden eden spor ve müzik ilişkisi var mıdır? Filme başladığımda Sirius’u bir yerlerde duyacağıma çok emindim. Von Foerster,&nbsp;“Bu daha sonraki bir eklemeydi ama kesinlikle istediğimiz bir şeydi” diyor. Elbette, Jordan markasıyla yakından uyumlu. Daha da önemlisi “Zaten sporla ilişkilendirildi ve filmi canlandıran bir tarza ve enerjiye sahip” diye ekliyor.Andrea von Foerster film hakkındaki röportajında “80'lerin filmine benziyor ve 80'lerin filmi gibi hissettiriyor, bu yüzden otantik müziğe sahip olmak gerçekten önemliydi.” 1980’lerin aslına uygun bir müzik ortamı yaratmanın çok zor olacağını sanmıyorum. Çünkü müzik dünyası için hala dinleyebildiğimiz kült şarkıların çıktığı bir dönem. Ancak bir şirketin pazarlama departmanında yaşananlara ve henüz yıldız olmamış bir spor ikonunun ailesine odaklandığımız, iki tarafında farklı bir mücadelesini ya da işleyişini en uygun müzik listesiyle izlettiler.<img src="https://images.aposto.com/2023/4/6/1684579808124.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="1.79" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">SqueezeKafamızda bir çalma listesi canlanmıştır. Film müzikleri bu beklentiyi karşılar nitelikte olmuş. Süreç, Ben Affleck geçen yaz Foerster’a özenle seçilmiş bir çalma listesi göndermesiyle başladı. Foerster “Temelde 1984'teki tüm şarkılardı ve hepsini Air’ın atmosferine uygun olarak almaya çalıştık.” Filmde duyduğunuz her müzik parçası lisanslı, sadece Paul Haslinger, biri kapanış jeneriğinde çalan iki kısa parça bestelemiş. İzlerken ya da dinlerken beni neden yok diye düşündüren müzisyen Prince’ti. Prince, Affleck'in orijinal çalma listesinde olmasına rağmen Foerster, hikaye pek uymadığını düşünerek listeden çıkarmış. When Doves Cry&nbsp;şarkısı Vaccaro'nun kolej basketbol maçı kaseti izlediği sahne için aşırı seksiydi.1984 yılında bir numara olan <a fr-original-style="" href="https://www.youtube.com/watch?v=SwYN7mTi6HM" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Van Halen Jump’</a>ın olmamasını ise telif engeliyle açıklıyor Von Foerster. Eddie Van Halen’dan hızlı ve resmi bir onay almanın beyhude bir çaba olduğunu anlayıp onun yerine Squeeze Tempted kullanılıyor.Jordan, Madison Square Garden'da giydiği ilk ayakkabısıyla emekli olduğu son maçına da çıktı. Last Dance’teki 5 dakikalık anlatımın yeterli olmaması ve “Nike bunu nasıl yaptı?”&nbsp;motivasyonuyla başlayıp biraz spor marka stratejisi biraz sporcunun şekillendirdiği marka dünyasıyla senarist Alex Convery’nin film fikrini izledik. Hikayenin tamamını bilen izleyiciler için filmde bazı detaylar eksik olsa da Jordan’ın annesi Deloris Jordan’ın etkisinin ön plana çıkarılması farklı bir perspektif sunuyor.&nbsp;

Punto 

Air Jordan’ın hikâyesini şimdiye kadar Michael Jordan’dan dinledik, bu anlaşmayı yapan diğer insanlardan dinlemek neyi değiştirdi?

Michael Jordan için çizilen oyun: Air

Küçükken, 20’lerinin başındaki insanların aşırı havalı olduğunu düşünürdüm. Aynı zamanda çok büyük olduklarını, hayatı tamamen anlamlandırabilmiş, her şeyi tıkırına oturtabilmiş insanlar olarak görürdüm. O zaman 20’liklere atfettiğim şeyleri, şu an 40’larındakilere atfediyorum. Demek ki deneyimlerimden pek ders almıyorum çünkü 20’lerimdeyim ve çoğu şeyi hâlâ oturtamadım. ‘Oturmaya mı geldik’ ideolojisinde hareket ediyor, değişimi ve belirsizliği kucaklamaya çalışıyorum. Tarzımı eskiye göre daha çok beğeniyorum ama biliyorum ki iki seneye o da değişecek. Benim 20’lik Yasmin’i hayal ederken aklımda sadece üç şey vardı (bunu dış görünüş içinden yapacağım, iç dünyası çok daha karışıktı çünkü küçük Yasmin’in): bir kulağında birkaç piercing olsun (oldu), Converse giymeye devam etsin (ediyor) ve havalı giyinsin (yaani, şimdi bence öyleyim hffhhfg).Çocukların gözlemlerinin ve beklentilerinin peşine düştük bu hafta. 10 yaş ve altı grubuna sorduk. "20'lerinde biri sizce neye benziyor?" Onlar da çok sağ olsun cevaplarını sakınmadılar, çat çat söylediler. Mesela, 6,5 yaşındaki Rüzgar soruya şu cevabı verdi: “İnsana.” Çok hoşuma gitti. Ne kadar doğru, ne kadar net. Sonuçta yaşımız ne olursa olsun, en temelinde insan değil miyiz? Duygulandım. Bunun gibi harika cevaplar aldık. Betimlemelerin 5 tanesini de <a fr-original-style="" href="https://aposto.com/s/sikilabilmenin-hafifligi-hatice-karakas" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Alıp Başını Gidenimiz&nbsp;</a>Hatice Karakaş çok güzel görselleştirdi. Buradan onu öpüyor ve bir kere daha ellerine sağlık diyorum!&nbsp;O zaman bakalım 20’li yaşlarında biri neye benziyormuş:&nbsp;<img src="https://images.aposto.com/2023/3/4/1681985051674.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="0.80" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable"><h2 fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;">Yusuf, 10</h2>Çocuklara göre olgun davranır, ama kim olduğuna bağlı. Kendi evine çıkabilir, çalışmaya başlaması kesin lazım bence, gelir kaynağı olması lazım.&nbsp;<img src="https://images.aposto.com/2023/3/4/1681985092888.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="0.80" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable"><h2 dir="ltr" fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;">Buse, 9</h2>Güzel, uzun saçlı dipleri koyu ve uçları açık renkli ombreli saçlı.&nbsp;Crop top, kot pantolon/siyah İspanyol pantolon, halka küpe, makyaj, eyeliner, sneaker.&nbsp;Üniversiteye gidiyor, ders çalışıyor, AVM’ye gidiyor (alışveriş yapıyor), arkadaşlarıyla dışarı çıkıyor. Eğlenceli, arkadaş canlısı, sıcak kanlı. Genç, kendi başına yaşıyor, part-time bir yerde çalışan, müzik dinleyen, piyano çalan, özgür.&nbsp;<img src="https://images.aposto.com/2023/3/4/1681985191948.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="0.80" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable"><h2 dir="ltr" fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;">Osman, 9</h2>Kızlar güzel oluyor, erkekler yakışıklı oluyor. Kötü davranışlı olabiliyorlar, büyüdüklerinde ergen tribine giriyorlar. Çok yakışıklı olacağımı ve sevgili yapmayacağımı düşünüyorum çünkü istemiyorum.<h2 dir="ltr" fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><img src="https://images.aposto.com/2023/3/4/1681985216410.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="0.80" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable"></h2><h2 dir="ltr" fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;">Asya, 7</h2>Uzun saçlı, güzel ve çok yetenekli bir kişi, kitap okur, ödev yapar ve bilgisayar oyunları oynar, gezer tozar. Genç, huysuz ve eğlencelilerdir.<img src="https://images.aposto.com/2023/3/4/1681985296447.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="0.80" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable"><h2 dir="ltr" fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;">Muhammet Fehmi, 10</h2>20’li yaşlarda insan, insana benziyor. 20 yaşından sonra okulu bitirip futbolcu olup Real Madrid’de oynamak istiyorum. Hayata farklı bakış açısı ile bakar. İş bulmak ister. Para bulmak ister. Ders çalışır. Okumak ister. Sevgili yapmak ister.***Ne dersiniz, tutturabilmişler mi?

20'lik

Biz sorduk, çocuklar cevapladı

"20'lerinde biri sizce neye benziyor?"

Bir sporcu ile ayakkabısı arasındaki bağ, sporcunun kariyerinde büyük bir faktör olabilir. Ayakkabılarınız daha verimli oynamanıza yardımcı olan unsurlardan biridir ve kötü bir ayakkabı oyununuzu hem iyi hem de kötü etkileyebilir. NBA oyuncuları söz konusu olduğunda, spor ayakkabıları da kişiliklerinin ve statülerinin bir uzantısı olarak görülebilir. Michael Jordan ve “Air Jordan”&nbsp;ı veya Kareem Abdul-Jabbar ve “Adidas Superstars”&nbsp;ı gibi.Ayakkabı endüstrisi, özellikle sneakers hip-hop ve sporun bir araya geldiği ve kültürel zamanın ruhunu kontrol ettiği bir araca dönüştü. Basketbol ayakkabıları bir zamanlar olduğu gibi satış fenomeni olmasa da, Jordan'ın retro sürümleri hala piyasanın büyük bir bölümünü oluşturuyor.&nbsp;<h2 dir="ltr" fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;">İlk basketbol ayakkabısı Chuck Taylor</h2><img src="https://images.aposto.com/2022/9/4/1666278937264.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="1.40" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable"> 1917’de basketbol için ilk ayakkabı tasarımı başladı ve ilk basketbol ayakkabısı doğdu. Dört yıl sonra ise, basketbolcu Charles “Chuck” Taylor şirkete satış elemanı olarak katıldı ve etkisi her açıdan muazzamdı. Ancak ayakkabıların popülaritesi basketbolla sınırlı kalmayıp, ilk çıkışından bu yana basketbolcular, olimpiyat takımları, punk rockçılar ve grunge rockçılar, James Dean, Kurt Cobain, Karl Lagerfeld, Andy Warhol&nbsp;ve Patti Smith&nbsp;gibi isimler de hayranı oldular.Ayakkabının müzikal alt kültürle olan ilişkisine rağmen, Chuck Taylor'ın kendisinin de oynadığı ve hayranı olduğu basketbol için giyilmeye başladı. 1960'lara gelindiğinde, amatör ve profesyonel basketbolcuların %90'ı bir çift ayakkabı giyiyordu, o da tüm serseri stili ile Chuck Tyler idi. Popülaritesi basketbol sahalarının ötesine geçti —&nbsp;bu on yıl boyunca Converse, ABD spor ayakkabı pazarının %80'ini kontrol etti. Spor ayakkabı giymenin isyankar olduğu dönemlere düzene en güçlü karşı çıkışı Converse ile gerçekleştiriyorlardı. Ramones’in davulcusu&nbsp;Tommy Ramone SPIN'e “60'lı ve 70'li yıllarda spor salonunun dışında spor ayakkabı giymek hâlâ isyankardı ve bunu yapmak düzen karşıtıydı.” <a fr-original-style="" href="https://www.spin.com/2012/09/chuck-taylor-converse-oral-history-coolest-shoe-on-earth/2/" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">dedi</a>.<img src="https://images.aposto.com/2022/9/4/1666279410920.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="0.75" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">RamonesConverse,&nbsp;2008'deki 100. yıl dönümü için Ramones, Kurt Cobain ayakkabısı ve The Clash'a özel ayakkabılar çıkardı — aslında All Stars giyen kişilerdi. Ayakkabı basketbol sahalarından müzik sahnesine bir geçiş yapmıştı. Sadece rock değil, diğer müzik türleri de Chuck Taylor rüzgarı esmeye başladı. Hip hop özellikle Chuck Taylors için çok kolay bir şıklık ve sokak görüntüsü elde etmesini açısından tercih ediliyordu.Spor giyim teknolojisi yıllar içinde geliştikçe ve diğer markalar piyasaya sızdıkça, Chuck Taylor All Stars sahada daha az görülmeye başladı. Bunun yerine, basketbol dünyasının dışında yepyeni bir önem kazandılar ve daha çok gündelik bir yaşam tarzı ayakkabısı haline geldiler. All Stars kendini ifade etmenin bir sembolü haline geldi ve kaykaycılardan öğrencilere kadar herkes tarafından giyildi. Andy Warhol&nbsp;ve&nbsp;Kurt Cobain&nbsp;gibi ikonlar bile ayakkabının hayranıydı. Chuck Taylor All Star'a zamansız çekiciliğini veren de budur – bir spor ayakkabıdan daha fazlasıdır, kökleri tarihe, duyguya ve kültüre dayanmaktadır. Chuck Taylor, bir basketbol ayakkabısı olarak saltanatını geride bırakmış olsa da gündelik bir yaşam tarzı ayakkabısı olarak yeni bir hayat buldu.<h2 dir="ltr" fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;">“ Mesele zıplamaktı.”&nbsp;</h2><img src="https://images.aposto.com/2022/9/4/1666279472989.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="1.51" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">Michael Jordan/nba.com70 ve 80’ler Kareem Abdul-Jabbar&nbsp; ya da Walt Frazier&nbsp;gibi süper yıldız olmuş basketbolcular için özel tasarlanan ayakkabılar şehir modasının merkezine <a fr-original-style="" href="https://pbs.twimg.com/media/FPWqbzHXMAk3vHq?format=jpg&name=4096x4096" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">yerleşti.&nbsp;</a>—&nbsp;Frazier, o kadar yerleşti ki hala bir moda ikonu ama bu başka bir yazının konusu. Nike bu sayede Air Jordan markasını yarattı.&nbsp;“Air”&nbsp; teknolojisini ilk olarak koşu ayakkabılarında hayata geçirdi ve orta tabana girişi, basketbol spor ayakkabıları için devrim niteliğinde bir konsept oldu. Konsepti hayata geçirmekle görevlendirilen tasarımcı Bruce Kilgore ve bir uzay mühendisi, projeyi yürüyüş botlarından ilham alan ve ayak bileklerine bağlanan yüksek üst bir siluetle hayata geçirdi. Air Force 1 adı verilen bu basketbol ayakkabısı 1982'de piyasaya sürüldü.Nike ayakkabı teknolojisini ayakların performansını artırmaya yönelik geliştirmeye yönelerek basketbolcuların iyi bir tercih olduğunu fark etti. Michael Jordan için oyun oynarken mesele zıplamaktı. Ve tasarımcı Tinker Hatfield için şunları söylemişti:&nbsp;“Ben oyun oynarken mesele zıplamaktı o yüzden ikimiz arasındaki sinerjiyi ve tamamlayıcıyı yakalamak kolay oldu.”&nbsp; — Çünkü, Tinker da gençliğinde sırık atlamacıydı.Tinker Hatfield: “Ayaklarınıza ne kadar iyi bakarsanız kan akışınız, uyum ve rahatınız ne kadar iyi olursa kadar iyi oynarsınız. Serbest atış için bekliyorken ayakkabılarınız gevşese ayaklarınıza kan gitse ve ayaklarınız biraz dinlense harika olmaz mı? Kişi serbest atış yapar yapmaz ayakkabılar bunu anlasa?”&nbsp;Tinker tasarımıyla basketbol sahasında geleceğin ihtiyaçlarını görmek istemişti ve başarmıştı. Air Jordan’ların sistemini bir atlet ve tasarımcı olarak geliştirdi. Aynı zamanda Michael Jordan'ı da yanına alarak basketbolcuların bir ayakkabıdan beklediği bütün ihtiyaçları karşılamaya çalıştı.<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li dir="ltr" fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">NBA Dunk Contest 1988:&nbsp;Jordan ve ayakkabıları spor tarihinin en ikonik karelerinden birine imza attı. Serbest atış çizgisinden yükseldiği ünlü fotoğrafta ayağında Air Jordan 3&nbsp;var. Çünkü MJ için en önemli meselelerden biri zıplamaktı.&nbsp;</li></ul>Air Jordan XI:&nbsp;Bir ayakkabının hem işe yarar hem de şık olmasını nasıl sağlarız sorusuna da en net cevap Air Jordan XI ile verildi. Artık Michael Jordan&nbsp;takım elbiselerinin altına da spor ayakkabı giyebilirdi. 1995 yılında Jordan basketbola geri döndüğünde yeni bir çift ayakkabı giyeceği bile anons edilmişti. Ayakkabıların yapılış sürecinde her şeyden ilham alınabilir; 2. Dünya Savaşı pilotlarından, bir panterden, smokinden, siyah yüksek topuklu bir stilettodan ya da mimarîden. Ancak Tinker'ın asıl ilham kaynağı hep Jordan'ın ta kendisi ve onun oyunu oldu.<img src="https://images.aposto.com/2022/9/4/1666281186645.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="1.18" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">Tinker Hatfield ve Michael Jordan/ Sotheby'sMichael Jordan:&nbsp;“Dönüşlerim ve çevikliğim yüzünden ayakkabıların sağ ve sol tarafını eskitirdim. Yaşam tarzı olan bir ayakkabı istedim. Basketbol oynayabileceğiniz ama gün sonunda smokin altında da giyebileceğiniz bir ayakkabı.”&nbsp;Tinker bunu “Doğru sporcuyla çalışıyorsanız tüm spor algısına meydan okuyabilirsiniz”&nbsp;diyerek açıklayacaktı. — Doğru ve şık!Jordan ve Tinker’ın bir meselesi de neyin havalı olduğunu belirlemekti. Tinker tasarımcı olarak modaya yön veriyordu, Jordan ise sahalara ve oyuna. Ancak MJ, Air Jordan'la beraber basketbolcuların ötesinde insanların da dikkatini çekmeye başlamıştı. Tinker; ayakkabıları tasarladığı süreçte Jordan ile görüştüğünü ve kişiliğinden bir şeyler katmaya çalıştığının altını çiziyor. Onun için ayakkabının sahip olduğu hikâye ve taşıdığı mesajlar hep önemli oldu.Ayakkabılar, bir basketbol sahasını gıcırdatarak uzun süredir popüler kültüre egemen oldu. Evet, sadece bir gıcırtı sesiyle. Parke gıcırtısını duyup basketbolu anımsamayan yoktur diye düşünüyorum. Basketbolda bir gelenek ve miras olan ayakkabı kültürünün yansımaları daima ilgi çekici ve en önemli reklam malzemesi. Kültürel kodlar ne olursa olsun basketbolun sirayet ettiği her alanda etkisini görebilirsiniz.

Sneakers kültürü basketbolu ve müziği nasıl etkiledi?

Basketbol sahasından sokağa ve sahneye

<h2 fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;">HIZLI MODA DEVLERİNE İKAZ&nbsp;</h2>Çin Genel Gümrük İdaresi, Haziran 2020 ve Mayıs 2021 arası dönemde gerçekleştirilen muayeneler üzerine içinde çocuk giyim, ayakkabı, oyuncak, diş fırçası ve biberon gibi eşyalar yer alan bir uyarı listesi&nbsp;yayımladı.&nbsp;Ne uyarısı?: Liste, dokuz partilik H&amp;M etiketli pamuklu çocuk elbisesinin "vücut tarafından cilt, ağız vb. yoluyla emilebilecek ve sağlığı tehlikeye atabilecek boyalar veya zararlı maddeler" içerdiğini söylüyor. Aynı durum, Zara'dan ithal edilen çocuk kıyafetleri, Nike çocuk tişörtleri ve Gap çocuk pamuklu pijamaları için de geçerli. Liste, daha sonra içinde Burberry, Adidas ve Converse&nbsp;gibi markaları da kapsayacak kadar <a fr-original-style="" href="https://www.bbc.com/news/world-asia-china-56519411" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">genişledi</a>.Şaşırtmayanlar: Hızlı moda devleri, BBC'nin sorularına henüz yanıt vermedi. H&amp;M'in Çin'deki fiziksel mağazaları hâlâ açık fakat herhangi bir uygulama kullanarak mağazalara taksi çağırmak artık mümkün değil. Tüketicilerin çevrim içi alışverişe erişimi de kısıtlanmış durumda.

Converse ile ilgili hikayeler