Premier Lig, İngiltere’nin önde gelen kulüplerinin (Big Five) 1980’li yılların sonlarında daha yüksek televizyon yayın gelirleri elde etmek üzere lobi faaliyetleri yürütmesinin neticesinde ortaya çıktı. First Division adıyla bilinen en üst kademe lig, böylece 1992-93 sezonundan itibaren Premier Lig adını aldı ve bu yeni ligin üyeleri, yayın anlaşmaları için federasyondan bağımsız biçimde pazarlık yapabilme hakkı kazandı. Günümüzde pek çok istatistiğin yalnızca Premier Lig dönemini ele alması ve rekorlardan söz edilirken Premier Lig öncesi dönemin genellikle göz ardı edilmesi, o dönemki yayıncı Sky’ın meşhur reklam filminde belirttiği üzere sahiden de “yepyeni bir oyun” <a fr-original-style="" href="https://www.youtube.com/watch?v=-EFiPldOq9s" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">(a whole new ball game)</a> dönemine geçildiğini gösteriyor.<img src="https://images.aposto.com/2023/3/5/1682089316457.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="1.78" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">1992, Wimbledon'ın popüler çocuğu Vinnie Jones, Premier Lig'i tanıtan reklam panosuna formasını asarken. Görsel: Eurosport.<hr fr-original-style="" style="height: 0px; overflow: visible; border-bottom: none; clear: both; user-select: none; break-after: page; box-sizing: border-box;">Geçtiğimiz yıl 30. sezonunu geride bırakan Premier Lig’in dominant gücü, uzunca bir süre boyunca Manchester United idi. Ligin kurulmasındaki beş önemli aktörden biri olan Kırmızı Şeytanlar, son şampiyonluğundan 26 yıl sonra Premier Lig’in ilk şampiyonluğunu elde etmiş ve sonraki yirmi yılda, yaşanan pek çok olağanüstü gelişmeye karşın, ligin ‘yenilmesi gereken’ takımı olarak konumunu korumayı başarmıştı. Manchester United, Premier Lig’in ilk yirmi sezonunun 12’sinde şampiyonluğa ulaştı ve bu süreçte yalnızca bir dönemde, yeniden yapılandığı 2003-2006 yılları arasında, şampiyonluğa bir sezondan fazla uzak kaldı. İlk 10 yılda Blackburn Rovers, Newcastle United ve Arsenal; ikinci on yılda ise&nbsp;Manchester City, Chelsea ve yine Arsenal ana rakipler olarak ortaya çıkmış fakat bu takımların hiçbiri United’a karşı kalıcı bir üstünlük kuramamıştı. Rakiplerin şampiyonluk kazandıkları yılın ertesinde, kupa hemen her seferinde tekrar United’a döndü.Premier Lig’in üçüncü on yılında, ligin dominant gücü olma payesi Manchester’in diğer yakasına, Sir Alex Ferguson’ın “gürültücü komşular” (noisy neighbours) diyerek küçümsediği Manchester City’e geçti. Bu dönüşümdeki en önemli iki faktör, ilk olarak Ferguson’ın emekliliği ve sonrasında Pep Guardiola’nın gelişi oldu. Nihayetinde Ferguson sonrası dönemde, 2010’ların ilk yarısında Premier Lig’de ciddi bir güç boşluğu doğmuş; hatta Leicester City gibi sürpriz bir şampiyonunun çıkmasına olanak sağlamıştı. City’nin United’ınkine çok benzer özelliklere sahip bir dominasyon kurması, sahip olduğu tüm olanaklara rağmen, ancak Guardiola’nın başa geçişi sonrası ve 2010’ların ikinci yarısında gerçekleşti. Yeni durumda, Premier Lig’in ilk dönemlerinde Arsenal’e ait olan rolü ise Liverpool üstlenmişti. Ta ki bu sezona gelene dek.<img src="https://images.aposto.com/2023/3/5/1682090725325.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="1.60" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">2011, Ferguson'ın "gürültücü komşular" açıklamasından iki sene sonra Manchester City ezeli rakibini deplasmanda 6-1 mağlup etti. Efsane, 23 Ekim'in futbol kariyerindeki en kötü gün olduğunu söyler. Görsel: The Athletic.<hr fr-original-style="" style="height: 0px; overflow: visible; border-bottom: none; clear: both; user-select: none; break-after: page; box-sizing: border-box;">City’nin ‘yeni ana rakibi’ Arsenal olabilir mi? Takımın yaş ortalamasının son derece düşük olduğu -dolayısıyla henüz platoya ulaşmamış olma ihtimallerinin yüksekliği- ve Liverpool’un da yeniden yapılanma için en azından bir sezona (veya fazlasına) daha ihtiyaç duyacağı hesaba katılırsa, hiç de düşük bir ihtimal gibi durmuyor. Hafta içinde oynanacak ve şampiyonluk yarışında belki de en kritik dönemeci oluşturacak maç, bu açıdan yeni başlayan bir rekabetin ilk ciddi karşılaşması olarak görülebilir ve ilerleyen yıllarda 2019’da John Stones’un çizgiden çıkardığı pozisyon gibi anlarla hatırlanacak olabilir.Öte yandan Premier Lig’in üçüncü on yılında ortaya çıkan rekabetlerin öncekilerden bazı farkları var. Manchester United’a kafa tutan takımlar, hemen her zaman için United’a taban tabana zıt özellikler gösterir olmuştu. Örneğin United ile Arsenal, oyun stilleri bakımından keskin bir biçimde ayrılır ve saha içinde birbirlerine düşmanca davranmaktan geri durmazlardı. Sonraki yıllarda, Chelsea ve City ile olan kapışmalarda yine aynı gerilimi hissederdiniz. Guardiola ve Klopp ise bu tip atışmalara girmekten hep kaçındı; hatta farklı fikirlerden doğan oyun anlayışları da rekabetin bir noktasında birbirinden beslenmeye ve birbirine benzemeye başladı. Antrenörlük kariyerine Pep Guardiola’nın yanında başlayan ve onun oyun felsefesinin bir temsilcisi olan Mikel Arteta, bu trendi bir adım daha ileriye götürüyor. Artık rekabetlerde iki farklı taraftan bahsetmek çok mümkün gözükmüyor.<img src="https://images.aposto.com/2023/3/5/1682091512055.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="1.50" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">2021, Mikel Arteta koçluk kariyerinde Pep Guardiola'ya 8 kez rakip oldu ve 7 mağlubiyetle ayrıldı. Üstelik geçen sezonki 5-0'lık Etihad ziyaretinin Arteta'yı yeni bir iş arama sürecine iteceğine inanların sayısı bir hayli fazlaydı. Görsel: FanSided.<hr fr-original-style="" style="height: 0px; overflow: visible; border-bottom: none; clear: both; user-select: none; break-after: page; box-sizing: border-box;">Arsenal, Liverpool’la hemen hemen aynı yolu takip ederek ve sürecin aynı noktasında bir şampiyonluk adayı oldu: öncelikle doğru antrenörde karar kıldılar, sonra onu iyi bir futbol operasyonları ekibiyle (Michael Edwards’ın yerine Edu’yu koyun) desteklediler ve ancak altı transfer dönemini geride bıraktıklarında -altıncı transfer döneminin sonunda, ani bir sıçrama gerçekleştirerek- City’le başa baş rekabet edebilecek seviyeye geldiler. Liverpool,<a fr-original-style="" href="https://www.theguardian.com/football/2013/sep/10/alex-ferguson-manchester-united-blueprint" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">&nbsp;başarılı bir takımın dört yılın sonunda değişmesi gerektiğini söyleyen</a> Sir Alex Ferguson’ı haklı çıkarır biçimde, şampiyonluk yarışına giriştiği ilk sezon olan 2018/19’dan bu yana dört sezon üst üste en üst seviyede mücadele etti ve artık yeni bir takım kurmak mecburiyetinde gözüküyor. Bu noktada bayrağı onlardan devralmaya en yakın adaysa Arsenal olacak ve tarihsel süreç yine aynı biçimde işleyecekse, bu siklusun henüz ilk yılındaki Topçular’ı en azından birkaç sezon daha buralarda göreceğiz gibi duruyor.

This Is England

Premier Lig'de güç dengeleri değişiyor.

Yeni Rekabet

Chelsea, yaz transfer döneminde dişli rakiplerle çekişmek durumunda kalabilir.<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Sky Sports’un haberine göre Chelsea, orta saha oyuncusu Declan Rice’ı yaz transfer döneminde kadrosuna katmak istiyor. Ancak Maviler’in bu transfer sürecinde rakibi olması beklenen takım Manchester United.</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Öte yandan Chelsea’nin, Sevilla’nın Fransız defans oyuncusu Joules Kounde için de Barcelona ile bir transfer yarışına girmesi bekleniyor.</li></ul><hr fr-original-style="" style="height: 0px; overflow: visible; border-bottom: none; clear: both; user-select: none; break-after: page; box-sizing: border-box;">İspanyol menajer Pep Guardiola, FA Cup’ta Fulham engelini kaliteli ayaklarıyla beraber aştığını dile getirdi.&nbsp;<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Guardiola, Mahrez’in penaltı becerisine değindiği açıklamalarında şunları ifade etti:</li></ul><blockquote fr-original-style="color: rgb(9, 9, 9); border-color: rgb(70, 3, 11); border-width: 4px; font-style: italic; padding-left: 10px;" style="color: rgb(9, 9, 9); border-color: rgb(70, 3, 11); border-width: 4px; font-style: italic; padding-left: 10px; margin: 0px 0px 1em; border-left-style: solid; box-sizing: border-box;">“Bir takım Championship’te liderse, bu çok iyi oldukları içindir. Ne kadar zor olacağını biliyordum, abartmıyorum. Ama ikinci yarıda baskıyı artırıp, kaliteli ayaklarımız sayesinde sonuca gitmeyi başardık. Son yıllarda penaltılarda zorlanıyorduk fakat artık bu iş garanti altında. Riyad, ‘Tamam topu bana bırakın, ben de golü atayım.’ diyebilecek bir kişiliğe sahip ve bugün öyle de yaptı.”</blockquote><hr fr-original-style="" style="height: 0px; overflow: visible; border-bottom: none; clear: both; user-select: none; break-after: page; box-sizing: border-box;">Manchester United, Andreas Pereira’nın transferi konusunda Flamengo’yla anlaşmaya vardı.<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Anlaşmaya göre Kırmızı Şeytanlar bu satıştan 12 milyon pound gelir elde edecek.&nbsp;</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Mirror’ın haberine göre United, orta sahaya Declan Rice takviyesi yapmak istiyor. West Ham menajeri David Moyes’un 100 milyon pounddan aşağıya göndermek istemediklerini belirttiği Rice için, United’ın kaynağa ihtiyacı var.</li></ul><hr fr-original-style="" style="height: 0px; overflow: visible; border-bottom: none; clear: both; user-select: none; break-after: page; box-sizing: border-box;">İngiliz yıldız Harry Kane, gitgide Jimmy Greaves’in rekoruna yaklaşıyor.<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Tottenham’ın süper yıldızı, Brighton karşısında attığı iki golle 236 gole ulaştı. Kane’in Greaves’in rekorunu kırması için 30 gol daha atması gerekiyor.</li></ul><hr fr-original-style="" style="height: 0px; overflow: visible; border-bottom: none; clear: both; user-select: none; break-after: page; box-sizing: border-box;">Eski İngiliz santrfor Kevin Philips, Mo Salah’ın halefini belirledi.&nbsp;<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Philips’e göre Liverpool, Mo Salah’ın ayrılışından sonra Arsenal’ın genç yıldızı Bukayo Saka’yı Salah yerine düşünebilir.</li></ul><ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Öte yandan İspanyol kaynak El Nacional’in haberine göre Liverpool, Barcelona’nın 17 yaşındaki süper yıldız adayı orta saha oyuncusu Gavi’yi transfer etmek istiyor.</li></ul>

Geçtiğimiz sezonlarda kapalı savunmaları açmakta zorlanan Kırmızı Şeytanlar’ın bu yetersizliğinin sebeplerinden biri yaratıcı kanat oyuncusu eksikliğiydi. Kanat forveti bolluğuna rağmen bu oyuncuların hepsinin hedef adam rolünde oynamaya yatkın olması hücum setlerinde beceri eksikliğine sebep oluyordu.&nbsp;<img src="https://images.aposto.com/2021/6/2/1627374662984.jpeg" style="display: block; float: none; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" ratio="2.37" fr-original-style="display: block; float: none; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">Görsel: Manchester UnitedHer ne kadar Bruno Fernandes bu eksikliği giderse de kanatlardan destek alamadığı için bazen yeterli gelmiyor ve hücum tıkanıyordu. Whoscored.com verilerine göre geçen sezon Avrupa’nın beş büyük ligindeki kanat oyuncuları içinde en yüksek ikinci maç başı anahtar pas istatistiğine (2.6) sahip olan Sancho, hücumdaki yaratıcılık sorununu çözmek için yapılabilecek en doğru transfer gibi duruyor.&nbsp;Sancho’nun ince işçiliği, United’ın geçen sezon her iki Chelsea ve Arsenal, içerideki Manchester City ve deplasmandaki Liverpool maçlarında yaşadığı üretim sorununa çare olabilir. Solskjaer’in genç İngiliz’i ısrarla istemesinin bir başka sebebi de oyuncunun çok yönlü olması.&nbsp;Hem orta saha hem de forvet özellikleri yüksek olan, her iki kanatta da oynayabilen Sancho, bu özellikleri ve oyun yatkınlığı itibarıyla kendisini sadece içeriye değil çizgiye de atabiliyor. Bu sayede United’ın hücumda oyunu genişletmesinde de önemli rol oynayabilir.Geçtiğimiz sezonlarda sol kanatta Luke Shaw ile oyunu genişletebilen United, sağ kanatta Wan-Bissaka’dan aynı katkıyı alamadı. Çünkü Wan-Bissaka özellikleri itibarıyla bindirme yapan, yapsa da kendisinden beklenen hücumculuğu sergileyebilen bir bek değil. Bu sebeple Sancho’nun Solskjaer tarafından daha çok sağ kanatta tercih edilmesi muhtemel gözüküyor.&nbsp;Burada şunu eklemek gerekiyor ki genç yıldız Dortmund’da solda içeriye kat eden ters ayaklı kanat rolünde de, forvet arkasında on numara rolünde de gayet başarılıydı. Footballcritic.com verilerine göre İngiliz yıldız çıktığı son 50 maçın sadece 17’sinde sağ kanatta oynadı. Bu maçların 15’inde sol kanatta, 10’unda forvet arkasında, hatta 4’ünde ise merkez forvet bölgesinde görev yaptı. Bu farklı pozisyonların hepsinde ortalama performans puanlarının oldukça yüksek olması, Sancho’nun az önce bahsettiğim çok yönlülüğün bir göstergesi diyebiliriz.<img src="https://images.aposto.com/2021/6/2/1627374829125.jpeg" style="display: block; float: none; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" ratio="1.65" fr-original-style="display: block; float: none; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">Görsel: VBetNetYeni sezonda 25 numaralı formayı giyeceği açıklanan Sancho’nun son iki sezondaki rakamlarına baktığımızda 2019-20 sezonunda Dortmund ile çıktığı 44 maçta 20 gol ve 20 asist, 2020-21 sezonunda ise 38 maçta 16 gol ve 20 asistlik performans gösterdiğini görüyoruz. Bu görkemli skor rakamlarından United’ın ihtiyaç duyduğu tarafın asist katkısı olduğunu söylemek gerek.&nbsp;Yeni sezonda yeni bir ligde, yeni bir takımla bu rakamlara ulaşıp ulaşamayacağı, 21 yaşındaki yıldızın önünde yeni bir meydan okuma olarak duruyor.&nbsp;“Jadon takıma muazzam bir hız, yetenek ve yaratıcılık getirecek, önümüzdeki yıllarda kadromun ayrılmaz parçalarından biri olacak.” diyen Solskjaer’in kadrosunda Rashford, Martial, Cavani ve Bruno Fernandes gibi başka önemli hücum oyuncuları da bulunuyor. Geçtiğimiz sezonlarda çoğunlukla 4-2-3-1 oynadığına şahit olduğumuz Norveçli menajerin bu hücum hattını nasıl bir kurguyla sahaya süreceğini iki hafta sonra başlayacak olan yeni sezonda hep birlikte göreceğiz.

Manchester United ve menajeri Ole Gunnar Solskjaer’in iki yıldır ısrarla istediği Jadon Sancho’nun transferi nihayet gerçekleşti. Borussia Dortmund’dan 85 milyon € bonservis bedeliyle transfer edilen Sancho ile haftalık 350 bin € maaşla 2026 yılına kadar anlaşma sağlandı

Kavuşma

Geçtiğimiz Pazar günü Federasyon Kupası çeyrek finalinde Leicester City, King Power Stadyumu’nda konuk ettiği Manchester United’ı 3-1 mağlup etti ve yarı finale yükseldi. Ev sahibi ekibin goller Kelechi Iheanacho (2) ve Youri Tielemans’tan gelirken Kırmızı Şeytanlar’ın tek golü Mason Greenwood’dan geldi.Maç sonrasında M.United oyuncusu Fred’e sosyal medyada yapılan ırkçı yorumlar maçın önüne geçti. Takımının yediği ilk golde hatalı olan oyuncuya olan tepkiler, eleştiriyi aşarak ırkçılığa vardı. Brezilyalı oyuncu, dün Twitter’da yaptığı paylaşımda: “Sosyal medya yorumları nefretle ve bilhassa ırkçılıkla doldu: Bu kültürü besleyemeyiz. Bunu kabul edemeyiz. Bununla savaşmalıyız. Bundan daha büyük ve güçlüyüz. Yeter!” ifadelerine yer verdi.Bu olay, ne yazık ki bu sezon yeşil sahalarda yaşanan ilk ırkçılık vakası değil. M.United’ın Fransız forveti Anthony Martial, 14 Şubat’ta West Bromwich Albion’la olan 1-1’lik beraberlik sonucunda Instagram hesabında ırkçı yorumlara maruz kalmıştı. Aynı şekilde takım arkadaşı Alex Tuanzebe’ye de 27 Ocak’taki Sheffield United mağlubiyetinden sonra benzer ırkçı saldırılarda bulunulmuştu.

Yıllar önce okuduğum bir <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://link.apostonews.com/click?uri=aHR0cHM6Ly9saW5rLmFwb3N0b25ld3MuY29tL2NsaWNrP3N0b3J5PTVmNTUyMjIwNzc4YzdlMDAwODQ5ZDBjZSZ1c2VyPTVlZjQ3ZDc5MjNmYzJiMDAwODcwZjA4NCZhdXRob3I9NWVjMTQ2ZWMwMTU3NTkxNmExYzgxY2JlJnVybD1odHRwcyUyNTNBJTI1MkYlMjUyRnd3dy5nb29kcmVhZHMuY29tJTI1MkZib29rJTI1MkZzaG93JTI1MkYxOTkzMDg4MC1nb2FsJTI1M0ZyYXRpbmclMjUzRDM="">kitapta</a> yazar, futbolda sportif başarıyla korelasyonu en yüksek bağımsız değişkenin finansal performans olduğunu söylüyordu. Yazar, öncelerin FC Barcelona yöneticisi, şimdinin Manchester City CEO’su Ferran Soriano’ydu. Sonraları okuduğum bir <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://link.apostonews.com/click?uri=aHR0cHM6Ly9saW5rLmFwb3N0b25ld3MuY29tL2NsaWNrP3N0b3J5PTVmNTUyMjIwNzc4YzdlMDAwODQ5ZDBjZSZ1c2VyPTVlZjQ3ZDc5MjNmYzJiMDAwODcwZjA4NCZhdXRob3I9NWVjMTQ2ZWMwMTU3NTkxNmExYzgxY2JlJnVybD1odHRwcyUyNTNBJTI1MkYlMjUyRnd3dy5sb25kb24uZWR1JTI1MkZ0aGluayUyNTJGd2h5LWlzLW1hbmNoZXN0ZXItdW5pdGVkLXNvLXN1Y2Nlc3NmdWw="">yazıda</a> ise finansal performansın, sportif performansla sistematik bir ilişkisinin olmadığı deneyle kanıtlanıyordu. Bir tarafta dünyanın en deneyimli ve başarılı spor yöneticilerden Soriano, diğer tarafta bilimsel bulgular. Peki hangisi daha geçerli veya ikisi de geçerli olabilir mi?<ul><li>Dünyanın en başarılı kulüpleri finansal olarak en güçlü olanlar olduğuna göre Soriano’nun argümanı pek de geçersiz sayılmaz. Ancak neden finansal başarı sportif başarıyı garanti etmezken ortada böyle bir korelasyon olabilir? Bu yanıtı Manchester United’ın her yıl azalan sportif performansına karşın yükselmeye devam eden finansal başarısını inceleyerek bulabiliriz. &nbsp;</li><li>Sportif başarı: Hem sportif olarak zirveyi hedefleyen hem de finansal olarak sağlam bir kulüp olmak için sportif başarıya ihtiyaç kaçınılmaz. Diğer yandan her sezon zirve için mücadele edebilecek bir kulüp olmak, yani sportif başarı için de finansal performansa ihtiyaç söz konusu. Zira Soriano şu konuda haklı, sürdürülebilir sportif başarı sağlayabilen tüm kulüpler yetenekli oyunculara sahip ve bu oyunculara yüksek maaşlar ödüyor.</li></ul><figure class="image"><img src="https://images.aposto.com/images-2020-09-06T18:06:40.454Z.jpeg" alt="Manchester United takımı"><figcaption>Manchester United üzerinden</figcaption></figure><ul><li>United: Son lig şampiyonluğunu 2013’te kazanan Kırmızı Şeytanlar, o yıldan bu yana İngiltere’nin en büyüğü olamadı. Buna rağmen 2013’te 363,2 milyon sterlin olan gelirleri 2018 yılına gelindiğinde 590 milyon sterline tırmanmıştı. Bu süreçte en yüksek gelir artışı elde edilen kalem, kulübün ticari <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://link.apostonews.com/click?uri=aHR0cHM6Ly9saW5rLmFwb3N0b25ld3MuY29tL2NsaWNrP3N0b3J5PTVmNTUyMjIwNzc4YzdlMDAwODQ5ZDBjZSZ1c2VyPTVlZjQ3ZDc5MjNmYzJiMDAwODcwZjA4NCZhdXRob3I9NWVjMTQ2ZWMwMTU3NTkxNmExYzgxY2JlJnVybD1odHRwcyUyNTNBJTI1MkYlMjUyRnd3dy5mdC5jb20lMjUyRmNvbnRlbnQlMjUyRjg0MmUwMjkwLTM5ZjUtMTFlOS1iODU2LTU0MDRkMzgxMTY2Mw=="">gelirleriydi.</a> &nbsp;</li><li>Sponsorluk stratejisi: Ticari gelirler, kulübün toplam gelirinin yarısını oluşturuyor. Bunu sağlamak için 100’e yakın çalışanın yer aldığı bir pazarlama ekibi var ve bu alanda rakiplerinin çok ilerisinde. Bu 100 çalışanın büyük çoğunluğu analistlerden oluşuyor, satış ekiplerine farklı pazarlarla ilgili iç görüler sağlıyor ve United’a sponsor olmaya ihtiyaç duyabilecek markalar öneriyor. Kulübün stratejisi farklı ülkelerde yerel sponsorlar edinmek üzerine. Örneğin Çin’deki resmî içecek sponsoru, Nijerya’daki resmî beslenme tedarik partneri gibi. Kulüp, bu sayede küçük ancak sayıca çok anlaşmayla devasa ticari gelirler elde ediyor. Bu sayıca çok ve içinde orta ve uzun vadeli anlaşmaları barındıran portföy sayesinde sportif başarısızlık hâlinde gelirleri keskin bir şekilde değil, zamanla azalıyor. Kulüp de harcamalarını buna göre ayarlayabiliyor. &nbsp;</li><li>Taraftar bazı: Kulüp her ne kadar bir süredir Şampiyonlar Ligi’nde bir etki yaratamasa da küresel marka değerini koruyor. Bir markayı etkileyebilmeniz ve size sponsor olmaya ikna edebilmeniz için tek yol çok başarılı olmak değil. Geniş bir kitleye erişebilmek, onlarla etkileşim kurabileceğiniz alanlar yaratmak. Günün sonunda markalar, kulüplerden kendilerini geniş bir kitleye, uzun süre eriştirmelerini bekliyor. United da bunu hem oldukça küresel olan hem de genç kitleye ulaşmayı hedefleyen pazarlama stratejisiyle yapıyor.</li></ul><figure class="image"><img src="https://images.aposto.com/images-2020-09-06T18:20:40.787Z.jpeg" alt="Taraftar"><figcaption>Manchester United üzerinden</figcaption></figure><ul><li>Strateji: United Çin pazarına ilk açılan kulüplerden biri ve kulüp bu coğrafyada 100 milyona yakın taraftar kitlesi olduğunu belirtiyor. Dolayısıyla Çin’de faaliyet gösteren bir marka olsanız United’a sponsor olmak için İngiltere’de faaliyet göstermeniz önemli olmaz. Diğer yandan kulüp, genç kitleye ulaşabilmek için 2018 Ağustos’unda bir mobil uygulama çıkardı ve bu uygulamanın 70 ülkede en çok indirilen spor uygulaması olduğunu iddia ediyor. Kulüp uygulama aracılığıyla devasa bir kitlenin tüketim tercihlerini öğrenebiliyor. Kullanıcılar da izin verirse bu tercihleri sponsorlarıyla paylaşıp bu sayede dikkate değer düzeyde gelir elde edebilir.</li></ul><figure class="image"><img src="https://images.aposto.com/images-2020-09-06T18:15:20.712Z.jpeg" alt="Taraftar"><figcaption>China Daily üzerinden</figcaption></figure><ul><li>Özet: Yazının başında bahsettiğim ve finansal performansla sportif performansın sistematik bir ilişkisi olmadığını iddia eden yazı, United örneğinde haklı görünüyor. United sportif açıdan başarısız, ama finansal açıdan oldukça başarılı. Diğer yandan Soriano da haksız sayılmaz, zira United finansal açıdan çok başarılı olmasaydı hâlâ zirve için mücadele ediyor olmazdı. Deutsche Bank’ın raporuna göre ise United her ne kadar sağlam bir yapıya sahip olsa da yıllar sürecek başarısızlık yeni neslin ilgisini çekememelerine neden olacak ve bu yapıya zarar verecek.&nbsp; &nbsp;</li><li>Sonuç: United örneğinde görülen şu: Her kulübü çölde yolculuk eden bir deveye benzetelim. Sportif başarı elde edildiğinde kulübün önüne hörgücünü doldurabileceği su kaynakları çıkmış demektir. Etkin olunan küresel pazarların büyüklüğü kulübün bulduğu su kaynağının büyüklüğünü, satış pazarlama ekibi ve strateji ise hörgücün büyüklüğünü belirler. Son olarak sportif kadro da deveyi su kaynağına hızlıca ulaştırması gereken içgüdüdür. Kulübün sağlıklı bir şekilde hayatta kalması için sportif başarı şarttır. Ticari performansı da çöldeki bu yolculukta kulübü daha dayanıklı hâle getirmelidir. United CFO’su Cliff Baty de şu sözlerle bunu doğruluyor: “Kazanmak zorundayız. Ancak bu sadece ticari açıdan başarılı olmak için gerekli değil, aynı zamanda var olma sebebimiz bu olduğu için gerekli.”</li></ul>

Kırmızı Şeytanlar ile ilgili hikayeler