<h2 fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;">Podcast Endüstrisi Yıla Yavaşlayarak Başladı</h2>Podcast endüstrisi olgunlaşma ve kalabalıklaşma döneminin küresel ekonominin zorlu bir süreçten geçtiği zamanlara denk gelmesi, geçtiğimiz yılın sonlarına doğru bazı küçülme hamlelerini de beraberinde getirmişti. 2023 yılının ilk haftasına da benzer haberlerle girdik.<a fr-original-style="" href="https://www.bloomberg.com/news/articles/2023-01-04/the-great-podcasting-market-correction" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Bloomberg'in haberine göre</a> SiriusXM, Amazon, Spotify ve birçok şirket bir yandan sayıca küçülürken, diğer yandan 2023 için yapacakları harcamalarda kesintiye gidiyor. Bu hamlelerin arkasında iki ana sebep var. Bunlardan birincisi giderek artan podcast sayısının getirdiği gelir paylaşımı ve öne çıkmanın zorlaşması. İkincisi de 2022'nin ekonomik koşulları yüzünden yaşanan reklam gelirlerindeki azalma.Ancak bu durumu endüstri için bir kötüye gidiş olarak görmemek lazım. Yaşananlar daha çok sektörün kontrolsüz büyüme sürecinden çıkıp daha olgunlaşmış bir alana dönüşme ve buna göre ekonomisini şekillendirme sürecine benziyor. Dünyanın birçok yerinde de doğal olarak podcast endüstrisi önümüzdeki dönemde benzer süreçler yaşayacak.Alakalı: Reklam engelleyiciler internetin seveni de nefret edeni de çok olan araçlarından birisi. <a fr-original-style="" href="https://www.adblockpodcast.com/" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Adblock Podcast</a> isimli bir girişim, bu aracı podcast reklamları için de yapma amacıyla yola çıkmış ve uygulamasına verilecek ödemeleri podcast üreticileri ile paylaşarak "daha iyi bir gelir modeli" sunmayı öneriyor. Başarılı olma ihtimali çok düşük olsa da ilginç bir deney olacağı kesin.

n okuyoruz|

🐦 Hesap güvenliği için aldığı telefon numaralarını reklam amacıyla kullanan Twitter'a 150 milyon dolarlık <a fr-original-style="" href="https://www.theguardian.com/technology/2022/may/25/twitter-user-data-advertising-settlement" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">ceza kesildi</a>.🔎 Meta (yani Facebook) araştırmacılara politik reklam hedeflemeleriyle ilgili daha fazla veri erişimi vereceğini <a fr-original-style="" href="https://www.nytimes.com/2022/05/23/technology/meta-political-ad-targeting.html" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">duyurdu</a>.🇷🇺 Rusya meclisinden geçen yeni bir yasanın verdiği yetki ile mahkemeler Rus medyasına dost canlısı davranmayan ülkelerin medya kurumlarının Rusya ofislerini kapatma yetkisi <a fr-original-style="" href="https://www.euractiv.com/section/disinformation/news/russian-parliament-passes-bill-allowing-moscow-to-close-western-news-bureaus/" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">verdi</a>.👻 BuzzFeed News Union'ın toplu iş sözleşmesine koyduğu tehlikeli koşullar listesinde hayaletlerin de olduğu <a fr-original-style="" href="https://www.poynter.org/business-work/2022/buzzfeed-news-union-contract-ghost-protections/" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">ortaya çıktı</a>.🤝 SiriusXM, komedyen Conan O'Brien'ın yapım şirketi Team Coco'yu 150 milyon dolara <a fr-original-style="" href="https://hotpodnews.com/conan-obrien-makes-a-150-million-podcast-deal/" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">satın aldı</a>.🇺🇦 Washington Post Ukrayna'da kalıcı bir ofis açmaya <a fr-original-style="" href="https://pressgazette.co.uk/washington-post-ukraine-bureau/" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">karar verdi</a>.😌 Bazı insanlar haberleri takip etmeyi azaltınca gerçekten <a fr-original-style="" href="https://www.theguardian.com/media/2022/may/21/smooth-brain-just-vibes-what-is-life-like-for-those-who-refuse-the-news" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">daha mutlu oluyor</a>.

• ABD'de bir grup aktivist <a fr-original-style="" href="https://www.engadget.com/national-association-of-the-deaf-siriusxm-podcast-lawsuit-151509090.html" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">SiriusXM'e</a> podcast'lerinde alt yazı veya transkript sağlamayarak işitme engellileri ve işitme güçlüğü çekenleri dışladığı gerekçesiyle dava açtı.&nbsp;

Aposto Gündem

💰 Roman Mars’ın meşhur podcast serisi 99% Invisible, SiriusXM tarafından <a fr-original-style="" href="https://hotpodnews.com/99-invisible-sells/" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">satın alındı</a>.

• Mayıs 2006 ile Nisan 2009 arasında Bob Dylan müzik çaldığı, espriler yaptığı, şiirler okuduğu, arkadaşlarından mesajlar paylaştığı ve istediği her şeyi yaptığı Theme Time Radio Hour adlı bir SiriusXM radyo programına ev sahipliği yapmıştı. Geçtiğimiz günlerde Dylan, programı yeniden yapacağını <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://link.apostonews.com/click?uri=aHR0cHM6Ly9saW5rLmFwb3N0b25ld3MuY29tL2NsaWNrP3N0b3J5PTVmNjQzYjU1Y2Y0NjhhMDAwNzIxNzE3NiZ1c2VyPTVlYjU0M2NmNzA2NDk0MjU1ZWNmNmE4MCZhdXRob3I9bnVsbCZ1cmw9aHR0cHMlMjUzQSUyNTJGJTI1MkZwaXRjaGZvcmsuY29tJTI1MkZuZXdzJTI1MkZib2ItZHlsYW4taXMtYnJpbmdpbmctYmFjay1oaXMtdGhlbWUtdGltZS1yYWRpby1zaG93JTI1MkY="">açıkladı</a>. İlk bölüm: "Viski" başlıklı ilk bölüm 21 Eylül Pazartesi günü yayımlanacak. Basın açıklamasına göre ilk bölüm "viskinin dünyayı nasıl şekillendirdiğini" araştırıyor ve yaklaşık iki saat sürüyor.&nbsp; Nereden dinleriz? Bölüm, SiriusXM’in Deep Tracks kanalında, daha sonra da Bob Dylan’ın web sitesinde ve kişisel viski markası Heaven’s Door’un web sitesinde yayımlanacak.&nbsp;

Duende

• New York merkezli radyo şirketi SiriusXM, podcast yapım şirketi Stitcher’ı 325 milyon dolara satın <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://link.apostonews.com/click?uri=aHR0cHM6Ly9saW5rLmFwb3N0b25ld3MuY29tL2NsaWNrP3N0b3J5PTVmMTQ2YjYyYzE1ODBmMDAwNzRiOTU5MCZ1cmw9aHR0cHMlMjUzQSUyNTJGJTI1MkZ2YXJpZXR5LmNvbSUyNTJGMjAyMCUyNTJGZGlnaXRhbCUyNTJGbmV3cyUyNTJGc2lyaXVzeG0tYnV5cy1zdGl0Y2hlci0zMjUtbWlsbGlvbi0xMjM0NzA0NjE3JTI1MkY="">aldı.</a> Stitcher’ın alt şirketlerinden Earwolf ve Midroll Media’yı da kendisine bağlayan SiriusXM, böylece kurum içi podcast prodüksiyonuna imkân sağlayan tüm araçlara erişirken farklı platformlar üzerinden aylık 150 milyon dinleyiciye ulaşacak.<ul><li>Bir adım geriden: İki yıl önce podcast alanında dev yatırımlarla dikkatleri üzerine çeken SiriusXM, popüler yayın akışı servisi Pandora’yı 3 milyar dolara, podcast’lere yönelik reklam geliştiren AdsWizz’i ise 66,3 milyon dolara satın almıştı. Şirket, geçen ay ise podcast barındırma servisi Simplecast’i bünyesine kattı. &nbsp;</li><li>Neden önemli? Söz konusu birleşme sonrası Spotify, Apple ve iHeart’ın liderlik ettiği podcast sektöründe dengeler değişecek. Bünyesinde geniş bir podcast ağını toplayan SiriusXM’in stratejisi hâlâ belirsiz. Ancak Conan O’Brien Needs a Friend, Freakonomics Radio ve How Did This Get Made? gibi binlerce popüler podcast’i bünyesine katan SiriusXM, ABD’nin en geniş dinleyici kitlesine sahip podcast platformu <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://link.apostonews.com/click?uri=aHR0cHM6Ly9saW5rLmFwb3N0b25ld3MuY29tL2NsaWNrP3N0b3J5PTVmMTQ2YjYyYzE1ODBmMDAwNzRiOTU5MCZ1cmw9aHR0cHMlMjUzQSUyNTJGJTI1MkZ0ZWNoY3J1bmNoLmNvbSUyNTJGMjAyMCUyNTJGMDclMjUyRjEzJTI1MkZzaXJpdXN4bS1idXlzLXN0aXRjaGVyLWZvci0zMjUtbWlsbGlvbi1zdGVwcy11cC1pdHMtbWFyY2gtaW50by1wb2RjYXN0cyUyNTJG"">olacak.</a></li></ul>

Pareto

Geçen yıl pandemi nedeniyle değişen hayat standartları, birçok sektörde hayal kırıklığına neden olurken podcast'in ana akım hâline dönüşmesinde büyük rol oynadı. Günlük hayatın değişime uğradığı pandemi döneminde podcast yayıncılığı, kolay erişim ve tüketim özelliklerinden dolayı popülerleşmeye devam etti. ABD merkezli araştırma şirketi Edison Research’e göre Spotify’ın domine ettiği podcast sektöründe hâlihazırda 1 milyon 750 bin yayıncı ve 43 milyon podcast bölümü <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://link.apostonews.com/click?uri=aHR0cHM6Ly9saW5rLmFwb3N0b25ld3MuY29tL2NsaWNrP3N0b3J5PTYwMGRhYzA0MzcxNTc2MDAwNjY2ZWI4ZSZ1c2VyPTVlZjQ3ZDc5MjNmYzJiMDAwODcwZjA4NCZhdXRob3I9NWVmNDdkNzkyM2ZjMmIwMDA4NzBmMDgzJnVybD1odHRwcyUyNTNBJTI1MkYlMjUyRnd3dy5wb2RjYXN0aW5zaWdodHMuY29tJTI1MkZwb2RjYXN0LXN0YXRpc3RpY3MlMjUyRg=="">mevcut.</a> Yeni oyuncuların sayısı ise her geçen gün artıyor.<ul><li>Büyüme: 2020'nin en sık konuşulan trendlerinden biri olan podcast yayıncılığında, pazarın son bir yılda genişlediğini söylemek mümkün. Dünyanın en popüler müzik platformu olan Spotify, yılın ikinci çeyreğinde yaklaşık olarak 1,5 milyon podcast içeriğine sahipken üçüncü çeyrekte platformdaki podcast'lerin sayısı 1,9 milyona ulaştı. Üstelik Spotify kullanıcılarının %22’si, üçüncü çeyrekte bir önceki çeyreğe kıyasla podcast içerikleriyle daha çok etkileşimde bulundu. Podcast yayıncılığında bu yıl görülen en büyük gelişme ise ABD'nin eski First Lady'si Michelle Obama, Prens Harry, Meghan Markle ve Kim Kardashian gibi büyük kitlelere hitap eden ünlü isimlerin podcast platformları ile yaptığı mega anlaşmalar oldu. Dünyanın en çok dinlenen podcast yayını olan "The Joe Rogan Experience" yayıncısı Joe Rogan'ın mayıs ayında Spotify ile 100 milyon dolarlık bir anlaşma imzalaması ise şirketin rakiplerine karşı büyük bir avantaj elde etmesine neden oldu. &nbsp;</li><li>Yatırımlar: Podcast ekosisteminde satın almalar ve birleşmeler de hızlandı. New York merkezli radyo şirketi SiriusXM, temmuz ayında bünyesinde 50’nin üzerinde podcast şovu ve ünlü yayıncılar barındıran podcast yapım şirketi Stitcher'ı 325 milyon dolara satın aldı. Son bir yılda agresif bir büyüme seyri gösteren Spotify ise kasım ayında podcast barındırma şirketi Megaphone’u 235 milyon dolara satın aldığını <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://link.apostonews.com/click?uri=aHR0cHM6Ly9saW5rLmFwb3N0b25ld3MuY29tL2NsaWNrP3N0b3J5PTYwMGRhYzA0MzcxNTc2MDAwNjY2ZWI4ZSZ1c2VyPTVlZjQ3ZDc5MjNmYzJiMDAwODcwZjA4NCZhdXRob3I9NWVmNDdkNzkyM2ZjMmIwMDA4NzBmMDgzJnVybD1odHRwcyUyNTNBJTI1MkYlMjUyRm5ld3Nyb29tLnNwb3RpZnkuY29tJTI1MkYyMDIwLTExLTEwJTI1MkZob3ctc3BvdGlmeS1pcy1zdHJlbmd0aGVuaW5nLW91ci1pbnZlc3RtZW50LWluLXBvZGNhc3QtYWR2ZXJ0aXNpbmctd2l0aC1hY3F1aXNpdGlvbi1vZi1tZWdhcGhvbmUlMjUyRg=="">duyurdu</a>. Spotify, daha önce ise ABD'nin ünlü spor ve pop kültür içerik üreticilerinden The Ringer’ı 196 milyon dolara bünyesine katmıştı. Sektördeki son birleşme haberi de Amazon'dan geldi. ABD'nin en büyük bağımsız podcast şirketlerinden biri olan Wondery’i 300 milyon dolara satın alan şirket, böylece podcast sektörü içindeki en büyük satın almaya <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://link.apostonews.com/click?uri=aHR0cHM6Ly9saW5rLmFwb3N0b25ld3MuY29tL2NsaWNrP3N0b3J5PTYwMGRhYzA0MzcxNTc2MDAwNjY2ZWI4ZSZ1c2VyPTVlZjQ3ZDc5MjNmYzJiMDAwODcwZjA4NCZhdXRob3I9NWVmNDdkNzkyM2ZjMmIwMDA4NzBmMDgzJnVybD1odHRwcyUyNTNBJTI1MkYlMjUyRnd3dy5yZXV0ZXJzLmNvbSUyNTJGYXJ0aWNsZSUyNTJGdXMtYW1hem9uLWNvbS13b25kZXJ5JTI1MkZhbWF6b24tdG8tYWNxdWlyZS13b25kZXJ5LWluLXBvZGNhc3QtcHVzaC1pZFVTS0JOMjk0MjUz"">imza attı.</a> Wondery’i eylül ayında podcast yayınlarına başladığı Amazon Music’in içinde konumlandıracak olan Amazon, bu hamleyle Spotfiy’a rakip olmaya hazırlanıyor. &nbsp;</li><li>Öngörüler: Büyük yatırımlar ve birleşmelerin gerçekleştiği 2020'de her ne kadar podcast pazarı büyümüş olsa da ekosistemdeki firmalar rekabetin kızıştığının farkında. Pandeminin ekonomik etkilerinin azalacağı 2021'de şirketler, kuracakları stratejik partnerliklerle sahip oldukları teknolojileri bir adım ileri götürerek daha kaliteli ürünlerle öne çıkacak. Podcast pazarındaki rekabetin daha da kızışması ve sektörün genişlemesi için yapılacak yatırımların artması beklentiler arasında.</li></ul>

SiriusXM ile ilgili hikayeler